日前，星巴克CEO布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）发布公开信，阐述其将如何管理星巴克。在信中，尼科尔表示，“大家普遍认为我们已经偏离了核心”，将从包括“重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位”在内四个关键领域提升星巴克的影响力。

尼科尔掌舵星巴克仅隔两天，就发布了这封公开信。

作为全球知名的咖啡巨头，星巴克业绩面临着严峻的增长挑战。公开数据显示，截至6月30日2024财年第三财季，星巴克合并净营收为91.14亿美元，同比下降1%；净利润则同比下降7.6%，为10.55亿美元。

中国市场是星巴克仅次于美国本土的全球第二大市场，上述财季内，星巴克在中国市场的营收同比下滑10.71%，下滑幅度远超公司同期整体业绩。对于中国市场，尼科尔在公开信中表示，需要了解实现增长的潜在途径。这是否意味着星巴克在面对国内激烈的竞争时，没能制定出有效的应对之策？

或许身边的大佬太多，在衬托之下，珠海多少显得有点“平平无奇”。

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